De acordo com a IHRSA (International Health, Racquet & Sportsclub Association), o setor de #saúde e #fitness nos USA movimenta $ 30 bilhões nos EUA tem crescido em pelo menos 3 a 4% ao ano nos últimos dez anos e não mostra sinais de desaceleração em breve. Se alguma coisa, está acelerando.
Atualmente, cerca de 20% dos adultos americanos são membros de alguma academia ou ”clube fitness”, um número que acredito que vá dobrar nos próximos 10 a 15 anos… ou menos
Você sabe o que está impulsionando esse boom histórico?
Não é apenas porque novas academias estão surgindo em todos os lugares, aqui no Brasil somos o segundo maior mercado do Mundo.
Hoje vejo que muitos gestores de academias não percebendo os reais motivos do mercado Fitness estar em crescimento, e isso gera grande risco.Na minha visão como consultor em inovação, o modelo atual de academias não é atraente para as gerações millennials e Z, que estão impulsionando o consumo. Na verdade o que está acontecendo tem muita relação com a busca no século XXI pela Imortalidade, felicidade e Divindade citada por Yuval Noah Harari em seu livro Sapiens e Homo Deus passam pela sim pela prática de exercício físico regular:
Resolvi fazer esse post para mostrar os principais elementos em jogo dos quais os investidores e empreendedores devem estar cientes …se desejam investir no setor de fitness.
- Custos com seguro de saúde. Pessoas saudáveis custam muito menos para empresa, cada vez mais empregadores e seguradoras finalmente perceberam que podem reduzir os custos de seguro incentivando estilos de vida saudáveis em especial com hábitos simples. Com os gastos com assistência médica subindo, subindo, subindo, isso é muito importante para os resultados de todas as empresas – e é ótimo para as pessoas que se beneficiam dos incentivos, ficam mais concentradas, produtivas e felizes, quem não faz exercício é quase um novo fumante!
Muitos empregadores e seguradoras agora oferecem como benefícios de saúde a utilização de academia com foco em saúde ou em aulas de estúdio fitness, algo inclusive representado em parte pelo unicórnio Brasileiro Gympass desde que um funcionário possa mostrar que realmente os usa. Este ainda é um segmento do mercado com crescimento rápido; ainda não é capaz de por si só impulsionar a lucratividade de uma Academia ou estúdio, mas tornou-se uma fonte muito valiosa de receita suplementar no setor, mas na minha opinião será boa parte dela, porque onde está a maior massa de pessoas sedentárias, inativas fisicamente que estão tendo a primeira experiência?
Fiquem dê olho na saúde corporativa!
- A nova demanda por alimentos saudáveis. Nos últimos anos, a demanda do consumidor vem se afastando dos alimentos processados em escala industrial em favor de opções mais saudáveis, mais naturais e / ou orgânicas, também impulsionada pela inserção das gerações Z e Millennals no centro de consumo, provocando inclusive um aumento de serviços digitais e redução nos fisicos. Essa mudança está fazendo com que as pessoas em todo o país sejam mais conscientes dos alimentos que comem , claro que quase que simultaneamente , aumenta o número de pessoas interessadas em academias, estúdios, atividade física em geral.
Quando os consumidores começam a pensar com mais cuidado sobre suas decisões alimentares, naturalmente começam a pensar em outras maneiras de melhorar sua saúde. Uma maneira óbvia? Descobrir como se tornar mais ativo fisicamente, o que pode significar ingressar em uma academia, clube ou centro de bem-estar.
Um dos produtos que recomendo fortemente que todos usem é a B-on, empresa brasileira, que usa os melhores produtos naturais, e estão aos poucos inserindo uma cultura que sou fã e agitador no Brasil, que é a cultura biohacking/ otimização de saúde.
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A principal ferramenta do século 21 será nossos #corpos, #cérebros e #corações.Sim o corpo é a proxima plataforma de #inovação e estou feliz por ter cada dia mais controle dessa máquina.O nosso corpo,mente e coração fazem parte de um organismo complexo.Afinal na minha visão todo animal inclusive nós Homo Sapiens,somos uma montagem de algoritmos orgânicos modelados pela seleção natural durante milhares de anos de evolução!
Por isso me conectei tanto com o movimento “Quantified Self” base da otimização de saúde e #Biohacking, em outras palavras auto-conhecimentos por números!
Sim nossos KPIS..nossos dados!
É possível sim aperfeiçoar nosso desempenho físico e mental usando intervenções simples sim como dieta, sono, luz, exercício e dicas não conhecidas, mas que podem te dar poder.Hoje percebo que se você souber operar ou a menos criar parte da sua engenharia pessoal para seu corpo e seu cérebro você vai obter um poder sem limites. mas primeira regra básica é medir seus parametros, e os Vestíveis fazem isso por isso se tornaram a maior ferramenta para esse processo!
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- Vestíveis. Dispositivos como o Fitbit, Apple Watch, Garmin e até muitos dos smartphones que carregamos o dia todo, estão colocando estatísticas biométricas personalizadas de saúde na ponta dos dedos de milhões de pessoas. A capacidade das pessoas de verem quantas etapas estão dando em um dia, quantas calorias queimam, qual é a frequência cardíaca ou a pressão arterial, as tornam muito mais afinadas com o funcionamento do corpo e como elas funcionam. pode melhorar sua saúde.
É como a crescente conscientização de uma alimentação saudável: quando alguém começa a prestar atenção a esse feedback digital, começa a tomar decisões mais saudáveis em outros aspectos de sua vida. Isso faz as pessoas pensarem em coisas como: “Como posso comer ainda melhor, como posso aumentar minha atividade ou aproveitar mais?” Vimos que esse caminho de investigação eventualmente leva muitos consumidores a procurar soluções na própria academia, studio, então se você não criou essa oportunidade no seu estabelecimento.. essa é a hora!
A tendência de incorporar dados de saúde personalizados em nossas vidas diárias também não desaparecerá tão cedo. De fato, recentemente, uma das maiores e mais antigas seguradoras de vida dos EUA, John Hancock, anunciou que “parará de subscrever o seguro de vida tradicional e, em vez disso, venderá apenas políticas interativas que rastreiam dados de condicionamento físico e saúde através de dispositivos portáteis e smartphones”. Aqui no Brasil grandes movimentos de mapeamento genético como ”Cores do Brasil” e grandes corretoras e administradoras de planos de saúde estão com planos ambiciosos.
- Streaming de aulas de exercícios. O mundo físico está cada vez mais caminhando para o mundo digital, Hoje nos EUA existem empresas em modelo startups com soluções em streaming de aulas de exercícios ,e estão se aproximando do mainstream. Essa é uma ótima notícia para pessoas com agendas lotadas – ou seja, praticamente todos nós… isso demonstra a necessidade de reinventarmos a profissão de personal trainer, afinal o maior ativo não é mais a presença e sim o conhecimento.Agora alguém pode transmitir uma aula de ginástica para a TV na sala de estar antes de levar as crianças para a escola. Ou na hora do almoço. Ou tarde da noite … e assim por diante… Por isso a minha preocupação estamos crescendo, mas não sabemos por onde!
Você pode pensar que as pessoas que fazem aulas de ginástica desintermediaram a academia, mas descobrimos que o oposto é verdadeiro; os praticantes virtuais também mantêm uma mensalidade ou associação em um centro de saúde ou estúdio. Faz sentido, porque essa combinação lhes dá variedade, engajamento social e os mantém se exercitando por mais tempo( falo muito sobre o bem-estar social em meu e-book, baixe ele aqui!).
Muitos defensores do exercício e até mesmo iniciantes agora usam vários locais para manter o controle de seu plano de condicionamento físico.
- Academias low cost. Dois segmentos do setor de condicionamento físico foram responsáveis pela maior parte de seu crescimento recente em membros e número de instalações: estúdios de condicionamento físico boutique e academias de ginástica de “alto valor e baixo preço” (Low Cost).
As academias ”Low Cost” estão atraindo membros graças aos preços acessíveis e um bom retorno em termos de equipamento, classes e comodidades( Um exemplo foi a sacudida do mercado com a smartfit). As academias de baixo custo existem há anos, mas essa nova geração de academias de ginástica Low Cost ( Bluefit, Smartfit).As academias tradicionais de orçamento,geralmente oferecem uma grande academia com uma variedade de equipamentos e algumas comodidades extras, como bronzeamento, hidromassagem, saunas secas e vários outros benefícios. A categoria” Low Cost”oferece todas as mesmas comodidades que a categoria “baixo preço”, além de itens como uma variedade maior de equipamentos de ginástica, aulas de ginástica em grupo, treinamento em pequenos grupos e treinamento pessoal. Dada a melhor proposta de valor, não é surpresa que os clubes ”Low Cost”’ estejam se tornando cada vez mais os concorrentes dominantes no mercado de academias.
Menos impactantes, mas ainda importantes, são os estúdios boutique, que também vêm crescendo muito rapidamente em todo o país. Esses estúdios geralmente são bem pequenos e especializados. Spinning, aulas de treinamento intervalado de alta intensidade, treinamento em circuito, barra, Pilates – você escolhe, existe um estúdio boutique para atender a essa necessidade.
- Corridas e Assessorias Esportivas. Você provavelmente conhece alguém que participou, ou completou uma corrida seja ela ao ao livre ou de obstáculos, certo? Esses eventos atraíram grandes multidões, e as pessoas estão realmente gostando desse tipo de treinamento e de competição nessas corridas, bem como do senso de trabalho em equipe e realização pessoal que vem com a conclusão de uma. Esses tipos de eventos têm crescido em popularidade há muitos anos e agora se estendem a todos os níveis diferentes, para iniciantes a especialistas, aumentando seu apelo, proporcionando diferentes níveis de dificuldade e distâncias.
Mas o que faz com que esses eventos pontuais tenham um impacto tão grande no crescimento da indústria de fitness?
Simples..Você precisa treinar duro para eles e muitas vezes as pessoas fazem isso em uma academia, Studio ou assessoria esportiva. Eu digo para vocês, eventos de corrida ou mesmo com obstáculos exigem disciplina, treinamento e foco.
Todos esses fatores foram combinados para criar uma indústria de fitness que está crescendo mais rápido do que nunca. A contagem atual de instalações de saúde e fitness nos EUA é de aproximadamente 39.000, no Brasil somos o segundo do mercado mundial em número de academias com 32.000
É uma ótima notícia para as pessoas que investem ou trabalham no setor, como eu é claro. Mas isso é um dado irrelevante quando penso que tal dado, demonstra que milhões de pessoas em todo o país estarão adicionando mais anos à sua vida e mais vida aos seus anos.
